Como fazer marketing em Portugal: ferramentas e guia completo

O marketing em Portugal está cada vez mais em destaque, levando empresas portuguesas a se destacar. Descubra agora as melhores estratégias para conquistar o mercado português! 

Se está pensando em trabalhar com marketing em Portugal, ou expandir a sua atuação, chegou ao lugar certo. Hoje vamos falar de estratégias, ferramentas e dicas para ter sucesso no país. 

Já imaginou o potencial de exploração de um dos mercados mais receptivos à inovação na Europa? Siga sua leitura e descubra isso e muito mais. 

Cenário do marketing em Portugal

Antes de qualquer coisa, vamos começar com um panorama atual de como o marketing está crescendo e ganhando novas formas em terras lusas.

O cenário do marketing em Portugal está em plena expansão, especialmente quando falamos de áreas digitais. Nos últimos anos, o país tem atraído startups, grandes empresas e profissionais em busca de oportunidades promissoras.

Afinal, com o aumento de 50 euros por ano até 2028 do salário mínimo em Portugal, o país tem se tornado um destino interessante para talentos globais e empresas que buscam desenvolver suas operações com profissionais interessados ​​e entusiastas do digital.

Portugal também tem se mostrado um terreno fértil para as áreas do marketing mais modernas, como marketing digital, influência, marketing de conteúdo, e, claro, o famoso marketing de performance.

Ou seja, para  profissionais que desejam  áreas do marketing para seguir carreira, há muitas vertentes que estão em alta no país, e claro que novas tendências continuam a surgir, com um grande foco na experiência do usuário e na personalização. A seguir vamos conhecer um pouco mais sobre essas áreas. 

Áreas do marketing mais promissoras

Dentro do marketing em Portugal, algumas áreas despontam como as mais promissoras, tanto em número de oportunidades quanto em valorização profissional.

Como marketing digital, que é a estrela do momento. As empresas em Portugal investem cada vez mais em campanhas digitais para alcançar o público conectado, tanto nas redes sociais quanto em plataformas de anúncios pagos.

Já no marketing de conteúdo, que é um subtipo do marketing digital, temos um público mais informado e exigente, o conteúdo de valor ganha cada vez mais espaço. É aqui que entra o storytelling, a produção de conteúdo relevante e as estratégias de engajamento em longo prazo.

Outras duas grandes áreas são o SEO e marketing de performance, pois em um mercado com muita concorrência digital, garantir visibilidade nos motores de busca e otimizar o desempenho das campanhas é fundamental.

E não podemos esquecer do marketing de Influência. Portugal tem visto um crescimento expressivo dos influenciadores digitais. Marcas que atraem o público jovem e engajado estão apostando no poder das personalidades online.

Melhores estratégias de marketing em portugal

Agora que você já conhece as áreas mais promissoras, vamos explorar as estratégias de marketing mais eficazes para o mercado português.

Adaptar-se às especialidades culturais e ao comportamento do consumidor é essencial para conquistar um campo público, vamos dar uma olhada em como fazer isso a seguir. 

Personalização e proximidade : o consumidor português valoriza marcas que se aproximam e personalizam suas mensagens. Investigue em estratégias de marketing que considerem o histórico de interações e ofereçam produtos e serviços de forma única.

Marketing de relacionamento : criar relacionamentos sólidos e duradouros é um grande diferencial em Portugal. Aqui, mais do que transações comerciais, as marcas bem-sucedidas apostam em experiências que criam laços com o cliente.

Engajamento com a comunidade local : em Portugal, boa parte da população tem acima de 30 anos e  marcas que se envolvem com a cultura e as questões sociais locais têm grande acessibilidade para esse público.

Tente investir em eventos, parcerias com influenciadores locais e causas que tenham conexões com os valores de sua empresa.

Principais canais de marketing em Portugal

Portugal oferece uma diversidade de canais para comunicação com o público, e saber qual funciona melhor para cada nicho é uma grande vantagem. Separamos os canais mais utilizados no marketing em Portugal. 

Redes sociais : Plataformas como Facebook (sim ele ainda não morreu, e pessoas com 40+ usam ele), Instagram, TikTok e LinkedIn têm uma grande expansão no mercado português. Cada uma delas tem uma audiência própria, e escolher a mais adequada para o seu público pode maximizar o retorno das campanhas.

E-mail marketing : com um alto índice de abertura e engajamento, o e-mail marketing ainda é um dos canais mais eficazes para campanhas segmentadas. Em Portugal, as campanhas por e-mail, quando personalizadas e bem estruturadas, têm resultados muito bons. 

SEO local : as buscas locais têm um papel fundamental no mercado português, especialmente para empresas que desejam alcançar consumidores em regiões específicas. Estruturar seu site para SEO local é essencial e precisa estar em sua estratégia de marketing. E não para por aí, abaixo falaremos como você pode usar essas redes. 

Marketing em redes sociais

Com uma população altamente conectada, as redes sociais são um campo útil para empresas que desejam aumentar a visibilidade e engajar seu público.

Os consumidores portugueses valorizam conteúdos reais, humanos e com os quais se podem identificar. A vantagem é um diferencial nas campanhas de redes sociais, levando a um maior engajamento. 

Opções como as lives têm ganhado espaço, e o público gosta de interações diretas. As marcas que exploram esses formatos conseguem construir uma base de seguidores leal.

Outro ponto interessante é colaborar com influenciadores digitais, sendo uma prática crescente e que traz resultados expressivos, desde que o influenciador esteja alinhado aos valores e identidade da marca.

Marketing de conteúdo

O marketing de conteúdo também é altamente valorizado no mercado português. Estratégias focadas em conteúdo ajudam não só a atrair, mas a reter e engajar o público, principalmente em campanhas de inbound marketing.

Você pode optar por investir em posts de blog e artigos informativos, esse tipo de conteúdo realmente agrega valor e responde dúvidas comuns do público sendo uma excelente forma de criar engajamento.

Outra opção são os conteúdos em vídeo que são muito consumidos pelos portugueses, e não apenas nas redes sociais.

Tutoriais, entrevistas e vídeos explicativos são excelentes para conectar com o público. E não deixe de tentar fazer webinars e e-books, pois materiais educativos, como webinars e e-books, geram autoridade e remuneração para a marca.

E-mail marketing e campanhas segmentadas

O e-mail marketing é um canal que, quando bem utilizado, oferece um retorno excepcional. Em Portugal, onde o público tende a valorizar uma comunicação mais direta e personalizada, o e-mail marketing é uma estratégia vencedora para manter o relacionamento com o cliente. 

Para otimizar o e-mail marketing você pode tentar criar listas de e-mail com base em interesses específicos e comportamentos anteriores de seus leads. Quanto mais segmentada a campanha, melhor o retorno.

Não se esqueça que usar ferramentas de automação, como o Mailchimp ou HubSpot, pode ajudar a enviar mensagens personalizadas e no momento certo, aumentando as chances de conversão. E por fim, evite envios excessivos e garanta que cada e-mail contenha informações relevantes, seja um desconto exclusivo ou uma dica prática.

SEO local e visibilidade nos motores de busca

Para empresas com foco em clientes portugueses, o SEO local é uma estratégia essencial. O objetivo é garantir que sua empresa seja visível nas pesquisas feitas no país, aumentando as chances de atrair clientes locais.

Você precisa ter uma conta no Google Meu Negócio, pois é uma forma eficaz de aparecer em pesquisas locais. 

Assim é possível adicionar informações como endereço, telefone e horário de funcionamento, facilitando a vida do cliente.

É necessário também incluir termos que fazem sentido para o público português, adaptando o conteúdo do site para expressões e palavras que os consumidores locais utilizam nas buscas. Em Portugal, o acesso à internet por dispositivos móveis é alto, por isso, garanta que seu site esteja otimizado para celulares.

Conclusão

Podemos ver então que a área de marketing em Portugal oferece muitas oportunidades e desafios. Para quem deseja se destacar, é essencial estar atento às particularidades do mercado, investir em conteúdo de qualidade e utilizar ferramentas e canais certos para alcançar o público-alvo. 

Desde o SEO local até o marketing de influência, as possibilidades são inúmeras para quem está disposto a investir e se adaptar às novas demandas.